宫本茂现身苹果发布会任天堂表明进军手机端决心

更新日期：2016-09-09浏览点击：次

　　据发布会现场报道，9月8日在苹果iPhone 7系列手机发布会上，任天堂著名创作大师宫本茂（Shigeru Miyamoto）出席此次发布会，破天荒的推出了旗下首款手机游戏“超级马里奥跑酷”（Super Mario Run），称这款移动端跑酷游戏将于今年12月份上线苹果应用商店。为此，任天堂股价开盘后飙涨29%。

　　这款游戏非常简单，游戏主角马里奥在屏幕中向右跑动，用户不停点击屏幕让马里奥跳起来收集金币，而每一关都要在规定时间里完成。与其他改版的传统游戏不同，该手机游戏可以单手操作，此外游戏里还增加了对战模式“toad rally”。虽然《超级马里奥》原本就是任天堂的经典之作，但此次宫本茂在苹果发布会上宣布这款游戏还是显得意义非凡。

　　市场研究公司Niko Partners分析师丹尼尔·艾哈迈德（Daniel Ahmad）指出，“宫本茂在苹果发布会上的出场显示，任天堂正在将移动领域作为自己的业务支柱。公司正在将其游戏素材推广给更多受众，同时与其视频游戏业务建立协同效应。”

　　宫本茂的传奇

　　宫本茂创作了任天堂的许多经典游戏造型。其创作了经典游戏角色马里奥，游戏最早是想使用《大力水手》当中的角色，但因为版权问题没有成功。所以就诞生了超级马里奥这一经典角色，同时诞生的还有金刚Donkey Kong。这两个角色也由此成为任天堂的人气角色，在之后的两款续作中也同时出现继续合作。而其设计制作的游戏《赛尔达传说》（The Legend of Zelda）也从侧面证实了这位创作大师的多才多艺。

　　可以说，宫本茂是视频游戏界的沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）。

　　最近，宫本茂一直把时间用于培养新一代设计师上。2015年，由宫本茂监制，Mario Galaxy团队开发的任天堂WiiU独占多人射击游戏《Splatoon》收到玩家的广泛好评。

　　而现在，这位游戏界的迪斯尼在另一家公司的发布会上首次亮相，其背后的强烈动机不言而喻。

　　投资者希望任天堂业务能够拓展至移动领域

　　2015年，任天堂发布了第一款手机游戏Miitomo，其相比游戏更像社交应用，兼容iOS以及Andriod系统。此外任天堂还与Niantic合作发行了大热手游Pokémon Go。但是其起初并未将手机游戏作为其主要业务。由于缺乏显著改进，Miitomo已经下线。但公司称，计划在明年3月前发布手游版《动物之森》(Animal Crossing)和《火焰纹章》(Fire Emblem)游戏。

　　当然，这种对移动端游戏的平静被Pokémon Go所打破了。这款由The Pokémon Company于今年初夏制作的基于位置信息的手机游戏在网络上大热，在iOS以及Andriod应用商店均居下载榜首位。在游戏发行的初期，Pokémon Go每天的营收达到了1000万美元，由于任天堂占有The Pokémon Company三分之一的股权，其对这一切一清二楚。由此任天堂认识到了手机游戏的强大消费潜力，相信其不愿错过移动市场。

　　艾哈迈德指出，“任天堂已经看到Pokémon Go如何成功转型，这要得益于Pokémon品牌影响力以及其对移动端的适应性。Pokémon Go的成绩不仅仅是下载超过5亿次，更重要的是推动了任天堂如何发挥其传统业务与移动业务之间的协同作用。现在任天堂为移动用户带来了他们最经典的游戏角色马里奥，希望复制Pokémon Go的成功。通过马里奥这一游戏素材开发一款手机游戏，吸引大量受众，推动移动业务与传统业务的协同发展。”

　　自Pokémon Go发行以来，任天堂的股价随之像过山车一样上上下下。事实上，很多投资者并不清楚任天堂并未占有The Pokémon Company所有股权，但他们相信任天堂因此而价值激增。这使得任天堂首席执行官君岛达己(Tatsumi Kimishima)发布声明称Pokémon Go的成功对公司营收影响不大。

　　但是，任天堂从中得以警醒，清楚什么是最好的手机游戏。现在，公司希望投资者清楚任天堂正在转向引领移动游戏业务。

　　拥抱移动设备

　　宫本茂在苹果发布会上的表演，也向全世界宣布了任天堂现在成为了一个移动游戏发行商。不仅是游戏迷，包括投资者也清楚宫本茂是任天堂的代表人物。由他出场，也是任天堂向东京以及华尔街宣布其将业务重点转至移动领域。

　　游戏行业顾问 Serkan Toto指出，“通过让宫本茂现身苹果发布会，宣布推出超级马里奥手机游戏，表明任天堂正在传递这样的信息，我们在认真对待移动业务，我们让最优秀的人才开发移动端应用。我们甚至可以与世界上最有价值的科技公司成为合作伙伴，让他们帮助营销。”

　　除了宣布了《超级马里奥跑酷》这一移动端游戏，任天堂还推出了手机游戏的YouTube频道，用户可以从该频道看到相关游戏的演示。

　　而苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在发布会上也表示，“我们很荣幸，任天堂选择将马里奥首先给了我们。”这也是任天堂公司所要的。其将自己最重要的公关人物与移动端的优秀硬件发布结合，表明了其入主移动业务的强烈意愿。

　　但是Serkan Toto也同时指出，“我认为任天堂不会是一个100%的移动游戏公司。任何时候他们也不会放弃现有的视频游戏以及相关硬件业务。与任天堂的传统业务以及新一代游戏主机NX的即将发布相比，今天的事件是一个全新的独立开端。”